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电商新手如何提升超级推荐流量(九)

最近和一些商家的交流中,对于超级推荐推广工具常问到的几个问题,为什么我的超级推荐拿不到展现量? 我要如何才能获取更大的展现量? 首先,介绍一下什么是超级推荐。超级推荐其实可以类比淘宝直通车以及钻展,可以通过商品的图文,直播等形式对产品进行投放

电商新手如何提升超级推荐流量(九)

最近和一些商家的交流中,对于超级推荐推广工具常问到的几个问题,为什么我的超级推荐拿不到展现量? 我要如何才能获取更大的展现量?

首先,介绍一下什么是超级推荐。超级推荐其实可以类比淘宝直通车以及钻展,可以通过商品的图文,直播等形式对产品进行投放,可以覆盖站内外流媒体资源的流量,根据强大的推荐算法,可以做人群的精准定向。

一:为什么超级推荐开了拿不到展现量呢?

超级推荐是一个大数据算法的推广工具,在我们推广初期,他需要对我们宝贝进行数据观察 所以一开始推广不会拿到很大的展现量(可以理解为一个新产品上架,上架初期是拿不到比较大的展现量的,淘宝会根据产品新品期的数据反馈给予分配展现量),所以在推广初期会先给予一部分展现量,然后根据这部分展现量的数据反馈,计算产品适合什么样的人群,也需要一定的投放时间,一定的投放数据累积来计算产品适合投放在哪些人面前,如果在冷启动期间数据表现比较差的话,后期会很难获得比较大的展现

二:新手推广初期拿不到展现量,我们要如何来提高呢?

1.首先注意一个点,冷启动期间不要随意调整

最近挺多商家对于上线不久的超级推荐还不是很了解,在使用初期拿不到展现量,就特别着急,马上去调整,推广初期拿不到大的展现量是正常的,我们可以通过以下4点来提高展现量

1.1计划的设置

我们在使用超级推荐新建计划的初期建议把所有地域和时间段打开,因为在推广初期本身拿到的展现量就比较有限,如果去控制投放时间和地域,会减少展现量,有的商家可能会说觉得我的产品在一些地域或一些时间段数据表现不是很理想,那么后期我们可以根据数据反馈来调整投放地域和时间

1.2.推广初期如何出价

在新产品上架初期,大多数上架会使用直通车推广工具去做测款(在测款过程中常用到的是,采用日限额,高出价提高展现量),那么超级推荐也是一个竞价工具,当我们产品初期数据比较差的数据,我们也可以提升出价来提高竞争力,所以当我们比较难拿不到展现量的时候,我们可以提高益价,但是一定要限额(比如直通车测款一天限额300元,我们就算出价卡前3,单次点击花费很高而且还没成交也没关系,因为我们此时的目的是测款,并不是要投产)

1.3.人群的重要性

我们在选择人群投放时,人群的选择丰富一些,多一些,考研让系统足够的样本为产品匹配相关的流量计算,因此,定向选择人群的时候要尽量多选择一些人群,而且是精准的人群,因为精准的人群可以给产品形成一个良性循环,因为冷启动系统是需要看数据的,如果数据反馈比较差的话,系统会人为你的产品不是这部分人喜欢的,后期会不会在这部分人群面前展现了,所以一定要圈选精准的人群

1.4.优化创意图片

在谈到创意这个点,我们其实又可以联想到直通车,在直通车推广初期我们的创意点击率越高,计划权重会起来的越快,系统会给予的展现量会越多,如果初期创意点击率比较低的话,系统会给予的展现量也会慢慢变少,那么超级推荐的创意考核也是一样的,在推广初期如果点击率比较差的话,会造成展现量降低,我们可以在件一个推广计划再额外建立一个测试计划,把数据测试好的图片换至推广计划

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