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淘宝直通车点击率太差?6步玩转推广创意点击率飙升

在直通车车点击率的影响因素里,创意一直都是排在首位的。创意做得好,能够帮助我们明显的提升点击率、甚至是质量得分。今天就教大家6步玩转高点击创意!

一般来说大家会在新建推广的时候新建一个创意,为宝贝添加相应的创意图片以及文案。

但很多人在设置之后,不太会调整它。其实我们应该多多关注推广的创意,这样才能提升推广的点击率,而且会有利于我们快速提升账户的质量得分。

1.如何正确的添加创意?

点击添加创意,会出现智能创意和静态创意的选项。

静态创意就是我们现在使用的常规的方形图片,如果我们使用智能创意,那么系统会在某一些条件下,会把你的图片裁成长方形,以适用无线端、瀑布流环境下的展现。

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我们可以在宝贝的五张主图中选取其中一张作为创意的图片,如果想选择另外的图片也可以选择从本地上传的形式,把图片传到相册进行使用。

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然后要给推广的创意编辑一个创意标题,创意标题的限定字数是20字,这个标题是可以完全不同于宝贝标题的。

然后选择创意单独的投放平台,一般来说我们是选择计算机端和无线端一起投放。

如果对于某一个一个投放平台的投放设备有特殊要求时,可以选择计算机端或者移动端单独投放。

比如说一些做标品的类目,我们更多的会做一些卖点的提炼,写在创意里面,那么如果字体过大在pc端就不美观,而字体过小,在无线端又容易看不清楚,那我们就分别对不同的设备进行投放。这就可以满足不同设备的需要。

设置好以后,点击完成按钮就完成了我们的创意设置。

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2.流量分配。

在直通车推广的时候,我们投放了多个创意,还要考虑一个问题,就是这几个创意是如何展现的呢?

其实我们可以人为的操控数据,通过流量分配对其进行指定,流量分配的方式包括优选和轮播。

如果选择优选,那我们的创意在四个图片当中,会优先选择点击率高的图片集中展现,让大部分展现都落在点击率高的图片上面。以便提升整个推广的点击率,从而提升宝贝的质量得分。

如果选择轮播的形式进行投放,那么多个创意里的多个图,它们的展现是均匀的,把展现平均分配在每一个创意上面,让每一个创意都有平均的展现机会,可以快速比较出点击率的区别,一般来说,只在测图的时候用。

因为如果长期使用,有一些图片点击率比较低,会造成我们的质量得分也被拉低。

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3.智能创意

我建议大家勾选开启智能标题的按钮。

因为这样的话,我们的创意在展现的时候,会在创意标题上面根据搜索人群的喜好打上一些小的标签。

比方说有一个买家,她就非常喜欢折扣商品,当她搜索到我们的产品时,我们开启了智能标题,此时在我们的创意标题上会加上“折扣”这两个字。

如果是喜欢新品的卖家,当她搜索到我们时,同样的在我们的宝贝创意标题上会加上“新品”二字。

诸如此类,我们开启了智能创意标题,创意标题就会根据买家的搜索喜好,智能的进行调整,使其更符合买家的要求,建议大家进行勾选,可以大大提升我们的点击率。

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4.当我们对创意有修改需求时。

当我们想要修改某个创意时,不一样要删除重建,我们也可以点击创意下面的小铅笔按钮,对创意进行编辑,点击这个按钮,出现的页面跟新建宝贝推广的页面相同,直接对需要修改的部分进行调整即可。

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在编辑宝贝的页面我们可以看到对编辑宝贝的一些建议,我们可以对这里的内容多多学习,以便于更好的提升我们的创意点击率。

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6.如何查看创意的数据?

很多同学都会对创意有测试的概念,会创建多个创意对比其点击率效果。

我给大家的建议是,不仅要有测试的概念还要有优化的概念,不要设置完了就遗忘它,由着这些创意跑相应的数据。

一般来说在创意达到一定量的时候,就需要对创意进行一定的优化,把所有的创意图片都改成点击率高的那张图片,这样我们整个推广的点击率都能有效提升!

我在看一些同学的店铺推广情况时,发现很多同学,创意已经到了数以千计的点击率,但他就是还不调整。

我们以一定的展现量、一定点击量的点击作为标准,当推广的数据达到这个标准,就选出最好的创意图然后修改图片。这个一定展现量、一定点击量以自己店铺情况作为标准。

如果非要我给出一个标准,我建议是以2000的展现量作为标准,当创意达到2000的展现,就可以对点击率进行判断,具体哪张图片更好。

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在查看图片数据的时候也有要求,因为图片在短时间内获得大量点击是比较困难的。

我们可以查看一段的时间数据,在看总体的点击率,进行比较。一般选择过去7天的数据进行对比,数据比较少,就选择过去14、30天。

时间越长、累积的数据越多,对比的数据结果越是精准。如果你的宝贝点击量已经很大了,那就选择过去7天,你就可以很好了解最近推广的情况。

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不过在查看数据这一环节,很多同学都反应我的点击率数据整体都不太满意,很难看到高点击率的图片,一方面是由于查看方式的问题,另一方面就是图片可能真的不好。

我这里就只教大家排查是不是我们查看方式的错误,因为类目不同,高点击的图片还需要大家自己仔细琢磨,参考同行。

因为由于投放设备、流量来源、投放方式、展示位置都是不一样的,那这就会给我们的创意点击率带来非常大的影响。

例如pc的流量小,无线端的流量大,那么一般来说pc的点击率会远远低于无线端的点击率,在一个推广里,我们不去进行数据的过滤,把pc和无线端一起查看,有可能A图pc展现多,B图无线展现多,没筛选就这样进行对比,你的数据结果就是有问题的。

所以这时查看数据就必须要选择细分条件。建议大家勾选移动、站内、关键词、汇总来去对图片进行查看!这样查看到的点击率相对来说会比较准确。

我们在查看之后可以修改点击率比较高的那张图片应用到所有的创意里,而不是直接把点击率低的图片进行删除。

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这就是6步玩转创意的全部内容啦!大家一定要多多的对创意进行设置和优化哦~

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